Лоббистская победа Татарстана: впервые за 8 лет татароязычное радио получило частоту. Каковы перспективы проекта?
Стало известно, что радио «Китап», в эфире которого будут транслировать аудиокниги, спектакли и классическую музыку, получило собственную частоту. В политическом смысле оно уравновесило недавнюю победу радио «Вера» в Казани. Эксперты «БИЗНЕС Online» приветствуют появление новой станции, но считают, что аудитория будет небольшой и радио вряд ли сможет конкурировать не только с татарскими FM-станциями, передающими поп-музыку, но и с интернет-вещанием.
«КОНКУРИРОВАТЬ С ПОП-КАНАЛАМИ НЕ СМОЖЕМ, НО ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ ТЯНЕТСЯ К ПРЕКРАСНОМУ, БУДЕТ К НАМ ПРИСЛУШИВАТЬСЯ»
После того, как по итогам предыдущего конкурса радиочастота 95,5 МГц, за которую боролось «Татмедиа», перешла к православному «Радио Вера», «Татмедиа» в лице Андрея Кузьмина празднует победу. По итогам заседания федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию частота 98,6 МГц FM досталась радио «Китап». Генеральный директор АО «Татмедиа» объявил об этом триумфе в «Инстаграме». «АО „Татмедиа“ выиграло частоту для радио #Китап! — написал он. — Ура, товарищи!» Кузьмин также поблагодарил теперь уже экс-руководителя «Татмедиа», депутата Госсовета РТ Айрата Зарипова, «за поддержку идеи».
Пост сопровождается видеороликом с презентацией радио. «Радиоканал „Китап“ готов распахнуть свои страницы для всех желающих, — вещает голос диктора на фоне кадров известных видов Казани, церквей и мечетей. — Ежедневно хоть на несколько минут окунуться в мир прекрасного, доброго, вечного — в мир книги». Диктор напоминает, что в Казани сейчас действуют 32 FM радиоканала и у всех примерно одинаковый музыкально-развлекательный или информационный формат. «Радио „Китап“ же имеет уникальный культурно-просветительский канал вещания, — говорится в презентации. — 90 процентов программ запланировано на татарском языке, 10 процентов — на русском».
В течение года совместно с татарским книжным издательством создаются радиопрограммы для радио «Китап». «Записано и размещено в сети интернет около 600 часов классических произведений, — говорится в презентации. — Достигнута договоренность о неограниченном использовании лучших образцов русской и мировой аудиолитературы из базы федеральной сети „Радиокнига“. Мы понимаем, что наш проект коммерчески убыточен, но ресурс, который служит поддержке, продвижению, популяризации родных языков, культуры, литературы, театрального искусства, а также воспитывает важные человеческие качества, нужен для Татарстана».
Как рассказал газете «БИЗНЕС Online» заместитель руководителя департамента по телевидению и радиовещанию АО «Татмедиа» Алмаз Миргаязов, который представлял сегодня концепцию вещания радио «Китап» в Москве, на каждом конкурсе в компании были уверены, что получится победить. «Конкурс на эту частоту был объявлен 24 июля. В предыдущем конкурсе мы тоже участвовали, но его выиграло радио „Вера“», — констатировал он.
По словам собеседника издания, новое радио сфокусируется на культурно-просветительском вещании: 70% времени займет чтение в эфире художественных произведений (художественная литература, публицистика, газеты и журналы), 30% — классическая, народная татарская музыка. «Будет ли слушать нас молодежь, все зависит от того, насколько привлекательным сделаем это радио. Мы не первый день на рынке и уже создавали проекты. Я думаю, что сможем довести этот проект до всеобщего обозрения, — рассуждает представитель „Татмедиа“. — Конечно, с этой концепцией мы не в состоянии конкурировать с поп-каналами, которые транслируют популярную татарскую музыку. Но человек, который тянется к прекрасному, время от времени будет к нам прислушиваться».
Если в прошлый раз на конкурсе было 7 соискателей, то в этот — всего три, причем все уже претендовали на частоту и в прошлый раз. «Думаю, в этот раз было легче, тем более, учитывая перевес голосов. 7 из 8 членов комиссии проголосовали за нашу концепцию», — сказал Миргаязов. За право вещания в Татарстане на частоте 98.6 МГц боролись три участника: АО «Татмедиа», ООО «Большое Радио» и ООО «Ореноблмедиа». Миргаязов признает, что другие татароязычные радиостанции будут конкурентами новой станции. «Аудитория одна. Единственное — кто-то тянется к музыке, которая популярна сегодня в клубах и концертных залах, а кто-то — к традиционной татарской культуре, каким-то ретровещам, народным песням», — говорит собеседник. При этом он отмечает, что на федеральном рынке были прецеденты. Например, с похожей концепцией вещает «Радио Книга».
Планируется, что вещание начнется в течение 14–15 месяцев. «Процесс нелегкий и небыстрый. На разработку частоты уйдет около полугода, далее — освоение», — сказал Миргаязов и добавил, что редакции у новой радиостанции пока нет и он займется этим вопросом уже в понедельник.
Если комментировать слова Миргаязова о борьбе за частоту, то источник «БИЗНЕС Online» в Москве, близкий к организаторам конкурса, сказал, что если в прошлый раз владыка Феофан договорился на самом верху об открытии православного радио и поэтому неофициально всем было рекомендовано «уступить дорогу», то в этот раз руководство республики «на самом верху» решило точно так же вопрос. Баланс, как говорится, восстановлен, и, похоже, в некотором роде за победу «Китапа» стоит косвенно благодарить владыку Феофана — он показал пример…
«МЫ ШЛИ С КОНЦЕПЦИЕЙ ФЕДЕРАЛЬНОЙ, Я НЕ ВИДЕЛ ДЛЯ СЕБЯ СМЫСЛА ЛЕЗТЬ В ЭТОТ КОНКУРС»
В беседе с корреспондентом «БИЗНЕС Online» гендиректор радио «Т?ртип FM» Марат Ибляминов поздравил руководство «Татмедиа» с победой. «Я поздравляю Айдара Салимгараева, это его первая серьезная успешная победа (в качестве директора агентства „Татмедиа“ — прим. ред.). Приветствую решение конкурсной комиссии, — добавил Ибляминов. — Если мы говорим о комплексной работе по сохранению и развитию татарского языка, надо создавать комплексную языковую среду — эфир Казани необходимо заполнить разноплановыми радиостанциями. Помимо современной или ретромузыки, должно быть культурное наполнение в виде литературных, художественных программ, нужно и детское радио. Все эти разноплановые концепции не будут конкурировать друг с другом — они станут дополнять друг друга для более широкого охвата населения одним языком».
Ибляминов объяснил, почему сам не заявлялся на конкурс. «После того, как в мае этого года частоту 98,6 выиграло федеральное „Радио Вера“, было понятно, что следующую частоту передадут региону, — заметил он. — Поэтому я с нашей федеральной концепцией не видел для себя смысла лезть в этот конкурс. Из серьезных участников за ту частоту боролось только „Татмедиа“».
По оценкам Ибляминова, победитель конкурса будет вынужден заплатить в бюджет 6,7 млн. рублей. «Такова цена конкурсного взноса за получение радиочастоты в городе-миллионнике», — заметил собеседник издания. Кроме того, вещателю придется приобрести оборудование. «По разным оценкам, для обеспечения радиовещания придется потратить от 800 тысяч до 2–3 миллионов рублей, — пояснил Ибляминов. — Кроме того, необходимо нести затраты на создание контента, упаковку эфира, поддержание оборудования в надлежащем состоянии, обустройство студии для вещания и все остальное».
И все же Ибляминов полагает, что с созданием радио «Китап» «Татмедиа» безнадежно опоздало. «Появление этого радио задержалось лет на 10–15, — сетует он. — В век интернета пользователь может на одном смартфоне слушать десятки тысяч радиостанций, поэтому, помимо конкуренции с другими радиостанциями, „Китап“ придется выдержать серьезную конкуренцию с интернетом».
«РАЗГОВОРНОЕ РАДИО — ЭТО АУДИТОРИЯ СТАРШЕГО ВОЗРАСТА. НЕ СОВЕТУЮ ИДТИ В ЭТО ПОЛЕ»
По мнению соучредителя ООО «Информационные системы» («БИМ-радио») Вячеслава Долгополова, если речь идет о государственной станции, то говорить об огромных долях аудитории поначалу не стоит. «Это же миссионерский проект, созданный для воспитания общества и поднятия его культурного уровня, — говорит он, но отмечает, что лучше было бы разделить станцию на две. — На одной бы крутил 100 процентов только классическую музыку. Жаль, что радио „Орфей“ прекратило существование, я постоянно его слушал. На второй — 100 процентов чтение книг. Смысла мешать классическую музыку с читкой, по-моему, нет. Кто-то любит классику, а кто-то — книги… Разделение концепций с точки зрения маркетинга было бы более правильным. Я не буду вдаваться в тонкости, но — поверьте моему опыту — лучше бы сделать так».
Эксперт радиорынка уверен, что разговора о монетизации подобных проектов быть не может. И если кто-то даст рекламу, это станет просто приятным бонусом. «Для этого проекта, насколько я понимаю, стоит задача просто грамотно тратить деньги на приобщение публики к культуре», — добавил он. Долгополов также не считает, что нужно добавить радиостанции «Китап» какой-то живости в виде разговорного формата. «Аудитория будет небольшая, а нагрузка — напротив. Иметь студию, делать прямые эфиры — это немалые затраты. Молодежь смотрит, слушает и читает другое, иные темы, и делает это тоже по-другому, на своих платформах. Самое главное — ничем ее не заставить делать то, что она не хочет, — говорит собеседник. — Кроме того, разговорное радио — это определенная целевая аудитория старшего возраста. Не советую идти в это поле».
Депутат Госсовета РТ писатель Ркаил Зайдулла о новом радио еще не слышал, но идею поддерживает. «Люди в целом мало читают книги, народ ленивый стал, но еще могут их слушать», — говорит писатель. По его мнению, поможет популяризировать татарскую классическую и современную литературу, если человек услышит даже только отрывок какого-либо произведения. Если он его заинтересует, он отыщет книгу в бумажном варианте. В пример Зайдулла приводит недавнюю историю с «Запрятанной историей татар» Вахита Имамова, опубликованной почти 30 лет назад. «Сейчас начался из-за нее шум (суд рассматривает иск о признании книги экстремистской — прим. ред.), и кто только у меня ни интересовался: нет ли у меня этой книги почитать. Интерес появился. Так и с радио может быть: отрывок услышит, найдет оригинал. В любом случае интерес к татарской литературе вырастет», — заключает драматург.
Заинтересуется ли молодежь? Она, по словам Зайдуллы, бывает разная. Депутат вспомнил, что его самого в юные годы привлекло к литературе и литературному творчеству именно радио. «В молодости была такая передача „Театр у микрофона“ на татарском радио, каждое воскресенье они транслировали татарские спектакли, в основном Камаловского театра. Я даже по голосу узнавал актеров, хотя их ни разу не видел. И у меня любовь к театру оттуда началась, а потом и сам стал писать», — вспоминает драматург.
ПУТЕВКА В ЖИЗНЬ ДЛЯ ТАТАРСКОГО РАДИО СПУСТЯ 8 ЛЕТ
Впервые о концепции нового татароязычного радио стало известно в мае этого года. Тогда в радиобаттл вместе с крупными республиканскими и федеральными игроками вступило «Татмедиа», которое решило пополнить свою FM-корону еще одним зубцом. Напомним, сейчас под эгидой республиканского медиагиганта вещают 9 радиостанций: «Радио Актаныш», «Арча», «Биектау FM», «Нократ дулкыннары», «Минзэлэ дулкыннары», «Муслим-МР», «Кунел», «ДЭНС — Динамит-Нижнекамск», «Саба дулкыннары». Все эти станции принимаются только в районах Татарстана, а не в Казани.
Весной гендиректор АО «Татмедиа» Андрей Кузьмин рассказывал «БИЗНЕС Online», что проект носит «принципиально новый» характер. В «Татмедиа» отметили, что в последние два-три года уделяют все больше внимания развитию радиовещания на татарском. «В 2016 году мы вывели на почти миллионную аудиторию FM-диапазона челнинское радио „К??ел“, в 2018 году на северо-западе Татарстана из пгт Шемордан начало свое вещание радио „Дулкын“ с охватом аудитории более 220 тысяч человек. Радио „Китап“, которое мы зарегистрировали еще в 2017 году, является продолжением аналогичных проектов, но уже в Казани», — говорил Кузьмин.
Отметим, что тема вещания на татарском языке довольно болезненна для республики. В 2014 году всемирный конгресс татар выступил с заявлением против языковой дискриминации в радиоэфире, требуя распустить федеральную комиссию по распределению радиочастот. Тогда конкурс выиграли две федеральные структуры — «Комсомольская правда» и «Наше радио». В то же время среди претендентов на частоты были и три радиостанции с концепцией вещания на татарском языке, в том числе «Дастан ФМ» главной звезды татарстанской эстрады Салавата Фатхетдинова. Но всем им дали от ворот поворот.
В 2016 году лицензию на вещание в Набережных Челнах получило радио «К??ел», в 2018-м из поселка Шемордан начало свое вещание радио «Дулкын» (АО «Татмедиа»), однако в Казани новые татароязычные станции за данный период так и не появились.
Еще один скандал с национальным оттенком произошел в начале 2017 года. Тогда радиоменеджер, бывший гендиректор холдинга «Румедиа-Казань» Марат Ибляминов, и его партнер продали медиахолдингу «РуМедиа» три частоты. Москвичи решили переформатировать татароязычную станцию «Тартип FM» — и с 1 февраля на частоте 93.5 FM в Казани зазвучало федеральное Business FM. Негодованию татарской общественности не было предела. После того, как руководитель аппарата президента Татарстана Асгат Сафаров заявил, что власти пытаются найти варианты, чтобы сохранить популярную татароязычную радиостанцию, было принято решение: «Тартип FM» частично встроился в государственную «Болгар радиосы».
Последний раз — до сегодняшнего дня — татароязычное радио получало лицензию в 2011 году: был «Тэртип FM».
Алексей Лучников, Эльвира Вильданова, Линар Фархутдинов, business-gazeta.ru
Источник: onair.ru/main/enews/view_msg/N…
© OnAir.ru