Когда в августе прошлого года афробит-лейбл Mavin объявил о достижении отметки в 6 миллиардов просмотров по всему миру, многие эксперты музыкальной индустрии подумали, не станет ли это толчком для одного из крупных мировых лейблов, чтобы достать свой кошелек и купить или инвестировать в компанию.
Не прошло и шести месяцев, как это все-таки произошло. Universal Music Group продолжила свой лихорадочный старт в 2024 году, объявив о мажоритарных инвестициях в Mavin Global в ожидании одобрения регулирующих органов. Компания надеется завершить сделку к концу третьего квартала этого года.
Mavin - это лейбл, среди артистов которого Rema, чей "Calm Down", выпущенный в коллаборации с Селеной Гомес, стал мировым хитом в 2023 году, и Ayra Starr, чья репутация быстро растет и за пределами родной Нигерии.
"Благодаря инвестициям команда Mavin будет предлагать полный спектр услуг в Нигерии, а также расширит свою деятельность через глобальную сеть лейблов и предприятий UMG", - так UMG описывает свои планы в отношении компании.
Компания и мэйджор-лейбл уже объединили усилия: Mavin распространяется за пределами Африки через Virgin Music Group, принадлежащую UMG, а некоторые ее артисты сотрудничают с американскими лейблами: Starr с Republic, а Lifesize Teddy с Interscope.
По условиям сделки основатель и генеральный директор Mavin Don Jazzy и главный операционный директор Tega Oghenejobo продолжат руководить компанией, а UMG заявляет, что они "сохранят автономию в отношении стратегии и будущего развития талантов".
"Учитывая нашу историю сотрудничества с семьей UMG, мы твердо уверены, что они являются идеальным партнером для следующего этапа развития компании".
"Учитывая проверенную историю сотрудничества с семьей UMG, мы твердо уверены, что они являются идеальным партнером для следующего этапа нашего роста, принимая во внимание разнообразие и потенциал нашего бизнеса", - говорится в заявлении Oghenejobo.
"Наши критерии при выборе партнеров просты: великие артисты, великие предприниматели, великие люди", - добавил генеральный директор UMG Люсьен Грейндж. "Don Jazzy, Tega, команда Mavin Global и их артисты - идеальные партнеры, с которыми мы будем развиваться вместе".
Инвестиционная компания Kupanda Capital останется миноритарным инвестором и стратегическим консультантом в бизнесе после закрытия сделки, хотя другой инвестор, TPG, полностью выйдет из бизнеса в рамках сделки.
Эта новость закрепляет дальнейший рост популярности Afrobeats в мире. Композиция "Calm Down" стала первым треком африканских исполнителей, достигшим 1 миллиарда прослушиваний в Spotify в сентябре прошлого года.
Ранее Spotify сообщал, что в 2022 году треки Afrobeats были прослушаны на сервисе 13,5 млрд раз и что нигерийские артисты получили около $14,2 млн выплат Spotify по итогам года.
В сентябре Apple Music также заявила, что стримы африканских треков (включая не только Afrobeats) росли в четыре раза быстрее, чем общие потоки в данном стриминг-сервисе.
Это заявление было сделано после того, как последний альбом Burna Boy побил ряд рекордов на Apple Music. Он также стал первым африканским артистом, достигшим 1 млрд потоков на другом сервисе, Audiomack, который имеет растущую аудиторию в Африке.
Что касается Universal Music Group, то сегодняшнее объявление - лишь последнее в череде сделок, которые начнутся в 2024 году.
Компания продлила лицензионное соглашение с китайской DSP Tencent Music; приобрела латиноамериканский лейбл Saban Music Latin и каталог южноазиатского лейбла Oriental Star Agencies; объединилась с музыкальной организацией DGMC для создания "музыкального города" в Объединенных Арабских Эмиратах; заплатила $240 млн за 25,8% акций покупателя музыкальных каталогов Chord Music Partners; и поддержала приобретение компанией Ntwrk молодежного культурного бренда Complex за $108,6 млн.
